竞争局起诉b谷歌网络广告反竞争

竞争局起诉科技巨头b谷歌涉嫌在在线广告业务中存在反竞争行为，并希望该公司出售其两项服务并支付罚款。

监管机构周四表示，这样的行动是必要的，因为它对b谷歌进行的调查发现，该公司“非法”将其广告技术工具捆绑在一起，以保持其市场主导地位。

新闻出版总署表示，这种主导地位阻碍了竞争对手的竞争，抑制了创新，抬高了广告成本，减少了出版商的收入。

周四的声明加大了对b谷歌和网络广告领域的调查力度。网络广告主要是指人们在访问网站时看到的广告。

网站所有者将提供广告空间作为推动收入的一种方式，广告通常通过使用复杂平台的自动拍卖进行买卖。

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在整个购买和销售过程中，公司使用一系列工具来帮助管理广告库存，促进购买或充当买家和卖家之间的中介。

这些工具统称为广告技术栈，加拿大联邦调查局称，谷歌“几乎完全控制”了这些工具，因为它拥有加拿大使用的四家最大的在线广告技术服务：DoubleClick for Publishers、AdX、Display & Video 360和Google Ads。

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该局表示：“没有其他任何一家广告技术提供商在广告技术堆栈上的规模或覆盖范围达到谷歌，2022年，超过2000亿加拿大网络广告交易通过谷歌的广告技术工具进行。”

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该公司估计，谷歌在发布商广告服务器、广告客户网络、需求端平台和广告交易市场分别占有90%、70%、60%和50%的市场份额。

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然而，b谷歌负责全球广告的副总裁丹•泰勒（Dan Taylor）坚称，这是一个“竞争激烈的行业”。

他在一份声明中说，广电总局的投诉“忽视了广告买卖双方有很多选择的激烈竞争”。

泰勒补充说，谷歌期待着在该局面前为自己辩护。

此事将提交给竞争法庭（Competition Tribunal），这是一个准司法机构，负责审理竞争专员提出的违反《竞争法》（Competition Act）的案件。

联邦调查局要求法庭命令谷歌出售其出版商广告服务器DoubleClick for Publishers及其广告交易平台AdX。

欧盟还要求苹果支付相当于其反竞争行为所带来利益价值三倍的罚款，或者“如果无法合理确定”，罚款金额为苹果全球总收入的3%。

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